2025年12月21日、保険会社ライフネット生命の新CMに『仮面ライダーエグゼイド』でおなじみの九条貴利矢役・小野塚勇人さんが登場し、X（旧Twitter）でトレンド入りする事態に。仮面ライダーゼッツ放送中のこのタイミングで、クリスマス回に合わせて登場したサプライズ演出が特撮ファンを熱狂させています。
ライフネット生命CMの仮面ライダーコラボが話題に
ライフネット生命はこれまで松田るかさん（仮面ライダーポッピー役）と飯島寛騎さん（仮面ライダーエグゼイド主演）を起用したCMを展開してきました。そして今回、クリスマス前の日曜朝という特別なタイミングで、仮面ライダーレーザー役の小野塚勇人さんが当時の赤いレザージャケット姿で登場。まさにエグゼイドのクリスマス回を彷彿とさせる演出となっています。
小野塚さんが演じた九条貴利矢は、『仮面ライダーエグゼイド』（2016年10月～2017年8月放送）で監察医として登場し、赤いレザージャケットとサングラスがトレードマークのキャラクター。作中ではクリスマス直前に一度消滅し、その後復活を果たすという印象的なストーリー展開があったため、今回のCM出演はファンにとって感慨深いものとなっています。
X（Twitter）でのファンの反応
CMが放送されると、すぐにXでは「ライフネット生命」がトレンド入り。多くのファンが驚きと喜びの声を上げました。
- 「仮面ライダーゼッツ見てたら仮面ライダーエグゼイドのクリスマス回すぎるライフネット生命のCM！！！ついに小野塚勇人さん（九条貴利矢さん）が当時っぽい衣装で出てきて爆笑」
- 「オフショットみたいなテンションの最後なんか見ててすごい良かったなライフネット生命のエグゼイドCM」
- 「ライフネット生命のCMのサプライズゲストは仮面ライダーレーザー 九条貴利矢 の小野塚勇人さん！エグゼイドのクリスマス回に貴利矢さん復活ということでライフネット生命さんわかってるねぇ」
- 「クリスマス回に貴利矢さん参戦とかライフネット生命どんだけエグゼイド大好きなんだよwww」
- 「やりやがったなライフネット生命www 衣装まで貴利矢再現してるじゃねえかwww」
特に注目されているのは、エグゼイドのクリスマスエピソードと重なる演出。作品ファンにとって、このタイミングでの貴利矢の登場は特別な意味を持っており、SNS上では「ライフネット生命はエグゼイドが大好き」「わかってる企業」という称賛の声が多数見られました。
ライフネット生命と仮面ライダーエグゼイドの長い関係
実はライフネット生命と『仮面ライダーエグゼイド』の関係は、今回が初めてではありません。2024年3月には松田るかさんと飯島寛騎さんがCMで共演することが発表され、エグゼイド出演者の起用が話題になっていました。
さらに2025年6月には、岩永徹也さん（仮面ライダースペクター役）も加わった期間限定WEB CM「誰でもできるよ篇」が公開され、特撮ファンの間で大きな反響を呼びました。このように、ライフネット生命は継続的に特撮ドラマ出演者を起用する戦略を取っており、今回の小野塚勇人さんの登場はその集大成とも言える展開です。
企業CMと特撮コラボの過去事例
仮面ライダーシリーズと企業のコラボレーションは過去にも多数存在します。2023年には不動産会社ミニミニが映画『シン・仮面ライダー』とタイアップしたCMを放映し、話題となりました。
特撮作品は幅広い年齢層に親しまれており、特に30代～40代の子育て世代には強い思い入れがあるため、保険や不動産といったライフステージに関わる商品・サービスとの親和性が高いと言えます。ライフネット生命の戦略は、まさにこのターゲット層を的確に捉えたマーケティングと言えるでしょう。
なぜ今、仮面ライダーエグゼイドなのか？
『仮面ライダーエグゼイド』は2016年放送開始の作品ですが、現在も根強い人気を誇っています。医療とゲームをテーマにした斬新な設定、キャラクター同士の深い関係性、そして何より「命」をテーマにしたストーリーが多くのファンの心を掴みました。
生命保険を扱うライフネット生命にとって、「命の大切さ」を描いたエグゼイドとのコラボレーションは非常に意味のある選択です。さらに現在放送中の『仮面ライダーゼッツ』の視聴者層とも重なるため、新旧両方のファンにアプローチできるという戦略的な利点もあります。
九条貴利矢というキャラクターの魅力
九条貴利矢は『仮面ライダーエグゼイド』の中でも特に人気の高いキャラクターです。赤いレザージャケットとアロハシャツ、そしてサングラスという印象的な外見に加え、チャラいながらも正義感が強く、仲間想いな性格が多くのファンに愛されました。
作中では一度消滅してしまうものの、その後バグスターとして復活し、再び仲間たちと共闘するという劇的な展開がありました。「一度失われた命が戻ってくる」というストーリーは、生命保険のメッセージとも重なる部分があり、今回のCM起用は非常に象徴的と言えます。
特に日曜朝の「ニチアサ」タイムに放送されたことで、リアルタイム視聴者からの即座の反応を得られたことが大きな成功要因です。ハッシュタグ「#仮面ライダーゼッツ」「#仮面ライダーエグゼイド」「#nitiasa」と組み合わせて投稿されることで、さらなる拡散効果を生んでいます。
まとめ：特撮愛が生んだ奇跡のコラボ
ライフネット生命の新CMに仮面ライダーエグゼイドの九条貴利矢が登場したことは、単なる企業CMの枠を超えた「ファンサービス」として大きな話題となりました。クリスマス前というタイミング、当時の衣装の再現、そして現在放送中の仮面ライダーゼッツとの絶妙なリンクなど、細部まで計算された演出が特撮ファンの心を掴みました。
松田るかさん、飯島寛騎さんに続き、小野塚勇人さんの起用によってエグゼイドチームが揃いつつあるライフネット生命のCM。今後さらなるサプライズがあるのか、ファンの期待は高まるばかりです。
企業とエンタメコンテンツのコラボレーションは、今後もマーケティングの重要な手法として注目されることでしょう。ライフネット生命の今回の取り組みは、ファンの心を掴む「本気のコラボ」として、業界内でも大きな話題となっています。
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